• 2009-10-25

    小沈阳代言的好状态饮料广告,除了搞笑,还能带来什么? - [评论看法]

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    随着小沈阳的一路走红,小沈阳的身价在一路飙升,各商家也纷纷借助小沈阳来推广宣传。小沈阳所走的娱乐路线创造了表演形式另类的第一,所以一炮走红,靠的是表演的装饰和另类的台词,小沈阳之路究竟能走多远,这是一个很有争议的话题,结果取决于小沈阳自身和观众的认可,我曾写过一篇小沈阳还可以红多久的文章,这里不做讨论了。

    一旦成名,就必然产人名人效益和价值,小沈阳也不例外,更多的小沈阳经济充斥着我们的眼球,如今找小沈阳代言的商家越来越多。走红后的小沈阳代言身价已直逼娱乐界一线明星,代言费高达二三百万。在这个明星代言泛滥的年代,选择明星代言无可厚非,昨晚看到了小沈阳代言的产品广告,我是一个很少看电视的人,可能是和职业有关吧,但对广告还不算太反感。这则15秒的好状态饮料广告,由小沈阳代言,从头到尾一副娘娘腔,广告片的结尾小沈阳的一句招牌台词“哼嗯”把我彻底雷倒,当时正在和朋友吃饭,一口饭差点让我当场喷出...坦白地说个人觉得有点“娱乐”过度了,都说这则广告很搞笑,我怎么除了有点反胃,怎么笑不出来?

    好状态广告当时只看到一遍,为了查清这则广告,今天特意在网上找了一下这段广告视频,忍着强奸我的胃的巨大痛苦,再次看了两遍,记下了广告配音:好状态,为什么呢?好状态,咋这么好喝呢?为什么呢?好状态,咱东北的大豆,为什么呢?好状态,营养豆郛。我有好状态,哼。下面是这则广告的视频

    一则短短15秒的国语广告,“为什么呢”这句招牌台词在广告中高频率出现,“哼嗯”更是做为“精华”放在广告最后。这则广告,带给你们的不知是开心一笑还是感觉低俗恶心?做为一个品牌在选择代言人时,一定会综合考代言人与品牌的关联性,可能是形象,可能是内涵也可能是气质,总有和品牌特性吻合的一面。这样的产品品牌宣传广告与小沈阳的关联性在哪里?仅仅是借助小沈阳超高的人气来加强传播,提高记忆率?以小沈阳另类的广告形式,做到取哗夺众,提高关注率?好状态选择小沈阳做为形象传播载体,如果非要说关联性和代言理由的话,分析了一下,有以下五点:
    一. 好状态饮料的核心诉求点是好状态,是一种精神诉求,要表达的是:好状态饮料带给你好状态,就像小沈阳这样开心,乐观,保持这种搞怪而乐此不疲的状态,广告配音中“我有好状态”就是突出这种延伸诉求。

    二. 好状态饮料的豆乳原料是大豆,东北的大豆,小沈阳恰好也是东北人,广告语中“好状态,咱东北的大豆”就说明了这点。

    三.好状态的生产厂家是东北哈尔滨的企业,东北的产品用走红的东北人小沈阳代言,看起来最适合不过。

    四.这种饮料的消费群体是针对青年群体,80后的小沈阳做为这个年代的社会中坚力量,代表着这个年纪的相当一部分消费群体,现又如此走红,小沈阳的影响不容忽视。

    五. 借助小沈阳的超高人气,提高更关注率和传播率。

    以上五点或许足够成为好状态饮料选择小沈阳代言的理由,产品认知度传播得很快,但对品牌内涵和品牌价值我想没有任何提升。一个品牌要想走得远,必须要有品牌内涵,一定要有品牌的核心价值。饮料本身本没有什么文化可言,但市场上走红的饮料品牌都附加上了这种内涵和核心价值。百事可乐诉求是年轻活力时尚和朝气;红牛饮料诉求是能量力量;功能性品牌王老吉诉求是怕上火喜庆;可口可乐诉求的是畅快欢乐的品牌核心价值。有人说这些价值是很虚的东西,但饮料大王“可口可乐之父”伍德鲁夫曾自豪地说:“即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬,我也完全可以凭可口可乐这块牌子从银行获取贷款,东山再起!”,可见品牌所传达的核心价值远比产品本身价值要高得多。

    我们来看看好状态,那好状态呢?好状态这个饮料品牌的核心价值又是什么?从它的品牌命名中就可以直观的看出它的核心价值应该是保持积极、乐观向上的好状态,好精神。选择小沈阳做形象载体,小沈阳能代表这种好状态吗?好状态的精神应该是隐于内而表于形,是一种由内而外的影响。小沈阳的背后虽然有着向上的一面,但小沈阳不属大众的,各界对小沈阳的声音也是不一,甚至有很多人开始排斥,代言人的行为举止形象与所代言的品牌形象息息相关,小沈阳的公关活动表演中,我们看到他所表演的节目并没有多少内涵,可以说就是缺乏内涵!一个没有内涵影响力的代言人会给这个代言产品带来多少品牌内涵呢?这个代言广告,听到他说“哼嗯”时,我真想一拳打过去,看了之后除了搞笑(严重的很可能反胃比如我),还能给你带来什么?

     

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    评论

  • 看来小沈阳也就这点本事了,其实看过小沈阳未上春晚时的片断就知道,小沈阳只是个会低俗内容的二人转演员,也就会这些了。
    他想一直走回,想也不用想!
    回复唏嘘一世说:
    小沈阳上春晚的机会是师傅赵本山给他的,他代言的几个广告包括长城汽车还有立白洗衣粉,加上这个好状态,总感觉看起来别扭
    2009-10-28 21:23:19
  • 这就好像做SEO中的热门关键词一样
    回复卢松松说:
    关键词=“为什么呢”“哼嗯”,这样都能比喻,真不愧为一个搞网站的人
    2009-10-27 00:11:01
  • 小沈阳还需要作品的沉淀。
    回复三七八蛋说:
    走红也许只是一个瞬间,但要一直走红就不是那么容易了,创新,内练,小沈阳需要改变的还有很多。
    2009-10-27 00:07:36