• 2009-09-26

    这是一场“绝妙炒作”?还是另一个“天才创意”? - [闲侃杂谈]

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    SNS盛行,现在的互联网革命

    互联网在现在越来越显现出它的影响力,无论是BBS论坛、博客主页、或是马云的阿里巴巴B2B电子商务、阿里巴巴旗下淘宝网C2C,还是现在因内SNS的几大代表:千橡校内网(现在改名为人人网)、开心网,51都影响着很多人,未来互联网的重要性无需置疑,互联网将越来越改变和影响着人的生活。

     

    SNS不但集合了互动社交,还有互动游戏等,国内SNS代表开心网推出以后一下风靡全国,不少人被开心网迷得神魂颠倒, 接着腾讯QQ空间,百度空间等相继推出这种SNS社交网站。SNS的突出特点和核心应该是实行了互动和共享,现实的人脉群体和网络有了某种程度的结合,在这样虚拟的网络一方面带给现实中无法寻找到的那种自我表现的私欲(比如买豪车、买奴隶等游戏),刺激、满足;另一方面通过这个平台结识一些朋友,形成一定的群体圈子。SNS从博客主页单人群体过渡过这种群众群体,加上一些互动游戏,因此SNS一定超过BBS这样缺乏群体互动的论坛平台。但现行的SNS长期赢利模式依然值得思考,拿开心网为例,推出以来注册的发展人数可以用滚雪球来形容,但目前开心网未必赢利,主要的收入可能仅仅来源于网上的一些品牌植入式广告收入,可以说只是一种短期的效益收入行为,如何找到一种可持续性的长远的赢利模式还有待探索。

     

    一万美金总动员,请“YOU”邀请奥巴马为本书写序!

    最近在博客大巴首页看到读《正在爆发的互联网革命》挑战一万美金“衔接”奥巴马的活动,活动推广主题嫁接在一场验证“六度空间理念”新实验的观点上。“六度空间理论”讲的是只要通过六个人你就能找到世界上的任何一个人,每个人有不同的社会关系网络,凸显出这种社会网络的宠大力量和这种匪夷所思的奇迹。现在,他们给你一万美金,让你来验证这个实验,去联系美国现任的第一位黑人总统奥巴马为这本书写序,让你来创造这个奇迹,只要你能成功邀请到奥巴马总统为这本书写序,你就能获得一万美金!至于为什么选择奥巴马,活动详情中称是因为奥巴马之所为成为美国总统,之所以被誉为“互联网总统”,缘于奥巴马对SNS社会化网络的善加利用,在书中相关章节中有相关奥巴马如何利用这种SNS网络一举成功成为美国总统的介绍,看起来与书的主题浑然天成。

     

    人脉=财脉 VS  人脉=钱脉

    人脉=财脉和人脉=钱脉其实是一码事,只不过人脉=财脉是《正在爆发的互联网革命》这本书推广活动中提供的一个宣传口号而已,而人脉=钱脉是2008年盛行的横看网人脉超市提出的宣传口号。看到人脉=财脉这句话,就想起了横看网(横看网是打破传统浏览网页的习惯,横着看网页),横看网因为新鲜,当时各大网站和电视媒体争相报道,还有不少人物专访,站长段飞一时成为网络红人。横看网推出的人脉超市,打着人脉=钱脉的宣传口号,也是充分利用人脉来换取金钱效益,人脉超市目标标榜是建设人脉沃尔玛,颠覆“六度空间理论”,让你通过一个人可以见到世界上任何一个人,缔造“人脉”传奇。在横看网上你可以发布人脉搜索信息,见到你想见的人为此付出一笔酬金,比如你想单独见到百度总裁李彦宏,你愿意出5000元,那成功引领你见到李彦宏的人就获得这笔收入。但风靡一时的横看网早已传出要转让的消息,因为人脉超市的实用性不强,加上涉及到一些隐性安全等问题,横看网就这样昙花一现,匆匆而过,当时的横看网曾引来500万元的兴趣投资,可惜风光一时,现在不少人已失去对横看网的关注。

     

    《正在爆发的互联网革命》的营销推广模式成为另一个法派?

    这本书寻找能找到美国总统为本书写序的人,也让我想起温州的一家企业——法派集团,创建1997年的法派在温州在全国可以是一个知名品牌,已走向世界, 2001年有关法派的报道是满天飞,当时法派准备出200万美元聘请美国当时的美国总统克林顿任形象代言人,一时间这个消息被大小媒体争相报道,据传最早法派是通过电子邮件的方式发往美国白宫,这封信到底克林顿有没看到不得而知,据报道后来有白宫通讯办公室回来信件表示可以考虑。

     

    法派董事长彭星是一个相当有敏锐智慧和创新精神的温州人,据他本人描述,之所以请克林顿代言是因为有一次去欧州,了解到克林顿卸任以后可能会朝影视娱乐方向发展,彭星表示,克林顿卸任以后也是一个普通的美国公民,为什么不可以请他做代言?不管法派到底是不是因为这个想法才去聘请克林顿无需猜测,虽然预期聘请的是克林顿,最后聘请的代言人是梁家辉和张柏芝,但法派就这样让世界一下子记住了,不管法派是不是“炒作”,但这的确是一个天才的创意,是一个绝妙、高明的事件营销活动,法派的明星代言打破了传统明星代言的常规,众多的媒体报道为法派做了太多无以数计的广告,法派在这个过程中收获的宣传效益与用金钱换来的广告是无法相比的。

     

    法派请克林顿总统代言,《正在爆发的互联网革命》就想办法请美国总统奥巴马为书写序坦白地说奥巴马的亲笔提词价值何止区区的一万美金,就是十万美金也不为过,好比法派聘请克林顿的200万美金,克林顿名人效益的背后又何止这区区200万美金,这与其它明星效益是不可对比的,到最后代言能不能成功倒不重要了,收获的是这个过程带来的媒体传播效益。《正在爆发的互联网革命》真能邀请奥巴马写书成功,想必会打出“一本得到美国总统奥巴马亲自写序的书”呵呵但有一点,没有法派创造第一的新鲜了,关注自然也少了

     

    这是一场“绝妙炒作”?还是另一个“天才创意”?

    《正在爆发的互联网革命》这本书我没有看过,对书的内容不敢妄加评论,应该是一本有价值的书吧。本书邀请奥巴马为这本书写序,不是直接,是通过一种嫁接,嫁接到验证“六度空间理论”的实验,这到底是一场“绝妙炒作”?还是另一个“天才创意”?答案留给你们

      

      

     

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  • 在Twitter已经有几个朋友说到这本书很垃圾了,还看到了自己写的文章掺杂在里面。
    回复lennyhan说:
    这本书的好坏,价值如何留给读者去评论吧,我没看到内容不好评判,是非曲直作者是最清楚的,我只想说如果这本书有马云推荐,我早买了...
    2009-09-28 19:33:21
  • 感谢楼主分享,回头找找书看看,搞出这样的策划的作者,内容应该也蛮值得一看,实战派
    回复依萌说:
    这本书我还没看到,不过这场验证“六度空间理论”实验的推广有点悬乎了,法派的事件新闻营销才是真正的一个天才的创意,创意是唯一的,当创意被变相复制,关注度就大大降低了,也许这场“游戏”的结果根本就没有答案...
    2009-09-28 17:15:21
  • 写的好!支持。

    我再说一个此书哗众取宠的细节吧:大家看这书的封面,占用了一半的位置去罗列推荐名人的名字和网站。大家都常看书,不用多说了。

    此书的话题大多都是摘抄网民博客的,都是时下比较火的话题,这些流行词的存在,自然是非常吸引眼球的。仅此而已。
    回复lennyhan说:
    书没看,内容不清楚,不过我想找开心网的创始人程炳皓和阿里巴巴马云的推荐语,可惜没看到...
    2009-09-28 17:19:36
  • 奥巴马的选举被誉为最成功的网络推广,呵呵,有机会看看这书先!!

    其实我也有很多推广的烦恼,而且也是一个推广的新手,希望楼主有空帮忙指导一下啦~~
    http://womentime.blogbus.com/
    回复大桔说:
    谢谢你光临墨尘的博客!提高博客浏量也需要时间,去其它博客进行有价值的评论确实会引来回访并带来流量,我没有怎么去推广,大都流量高的博客都有几个特点:一.博客有明确的主题,博文围绕突出主题;二.博文大都是原创,能提供一些有价值有越味的文章;三.经常更新博文。四.博主本身注重博客推广(比如去各大站点发布文章,有价值的文章会引来转载,注重SEO优化等)我的博客流量不高,最高一天也只有可怜的100IP,PV二百多左右。如果想产生博客经济,你就多注重这些吧。不过,博客是留给自己的,我博客没有太多技术含量的文章,喜欢发布一些评论观点和行业经验交流,生活纪实等,也就把这看得不是那么重了呵呵
    2009-09-28 15:57:06
  • 对这个“一万美金总动员,请“YOU”邀请奥巴马为本书写序!”活动的结果我很好奇
    回复xiaoyi~说:
    呵这是新书出版的一种推广手段,从目前来看,聚焦效益并不理想,至于结果如何,最终能否有这样的一个人能找到奥巴马为这本书写序,我根本就不太关注
    2009-09-27 18:57:25
  • 我买了这本书,呵呵,比我想象的要好多了,关键是很容易读,原来还搞了这么一个大策划,牛逼
    回复左夫子说:
    呵呵,我还没有看过
    2009-09-27 17:18:05