• 2008-10-10

    《我爱阿尔法女郎》活动的背后 - [市场行销]

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    阿尔法女郎是最近出现的一个新鲜代名词,由传国外,α(阿尔法)在希腊字母表中列首位,人们因此用阿尔法女郎来形容那些容貌姣好、头脑敏锐、事业成功、收入丰厚的单身女子。这是一部讲述阿尔法女郎故事的都市小说。小说限定在北京和上海两座现代化大型都市中。以都市型格方式讲述高级白领、大型企业管理层、都市特有创业族和自由职业者等身份代表者的现代生活方式。因此,内容为都市女性时尚生活话题、爱情与婚姻、事业与生活的博弈层面。风格展现为时尚中高端、都市流行文化。《阿尔法女郎》网络连载小说是博客大巴花资买下了此十万字的小说发布权,由著名专栏作家庄雅婷(又称北京女病人)执笔,以博文的形式进行连载发布。

        博客大巴在55日至731日推出了“我爱阿尔法女郎”网络连载小说12期有奖话题讨论博客全民运动,并以10台笔记本的诱惑大奖来鼓励和吸引博客大巴用户参与,只要是博客大巴注册用户全程参与每期话题讨论,最后根据网络投票的多少,就可角逐赢取笔记本大奖,丰富的奖品刺激了不少人参加。不少博客加密的用户,也为此把大门敞开,重在参与也好,是希望拿奖品也罢,总之你参与了,你就进入了这个游戏。       

        博大巴不能算一个公司,他只是一个网站,是blog托管服务运营商,提供博客收费服务的BLOG网站,更不等同于新浪、搜狐等依据品牌后来居上,开通博客服务的门户网站,运作风格更是迥异,实行了首家开通Tag(标签),群组等技术功能的创新,博巴大客目前在线注册用户相对文化水平较高,高端用户占大多数,但博客注册用户群体数有限,再好的创新、服务仅仅依据老博户的推荐,显然不够,博客用户数量显得过少,博客用户数量的多少就直接影响着博客大巴的发展进程和影响力。

        《我爱阿尔法女郎》活动其实就是博客大巴的一次自荐式网络营销活动,也可以说是一种商业模式转型的创新,是一种新的博客运动,利用网络小说为诉求载体,利用大奖吸引博客用户的参与,即体现了博客大巴注重用户的人文诉求,同时博客大巴通过此活动的评估影响力,收取首页品牌商品牌植入宣传广告费,产生经济效益,是博客大巴从网站向新传媒广告载体过渡的一种营销方式,阿法郎女郎讲述的本就是都市女性的生活,只要年轻,时尚,有主见,自信,你也可以是a女郎,小说内容与话题紧随时代气息,与博客大巴的高端用户群体呼呼相应,发起的话题自然也会引起更多人的参与和共鸣,本人也是因为这个活动开始了解了博客大巴,进驻了博客大巴。

    我进博客大巴时,活动已经结束了,10台大奖用户也已产生,有些朋友为了拿此奖项拼命发起投票,朋友也好,网友也好,认识的不认识的统统发一遍,为了大奖帮我投一票吧,有些朋友乐在参与,自得其乐,可也有些朋友为了投票弄得心力交悴,我想如果坐在电脑前,他的第一件事可能就是打开博客看看有多少投票了,然后再发再邀请再投,越到活动结束期,越厉害。博客大巴此次评选不设评委评比,不论发表博文质量,指标只有一个,就是根据网络投票的多少定奖项!想想这样做对用户是否公平呢?好多人说博客大巴这样做有欠公平,你如果也这样想你就错了,无所谓公平不公平,这些不重要,也不是博客大巴所关注的,博客大巴要的就是点击量,注册用户投票有一票抵10票之说,博客大巴希望的是通过阿尔法女郎活动吸引更多的关注,能对活动参与感兴趣的除了大奖的诱惑之外,更多参与的都是生活在都市有相对文化水平的群体,这也与博客大巴锁对的高端群体不谋而合,参与人数越多,阿尔法女郎活动的影响力越大,博客大巴的自身宣传也就越收益,注册用户也就会越来越多,植入广告位的品牌合作商品牌认知度也会有很好的提升。

     

        《我爱阿尔法女郎》活动是博客大巴要走的新型传媒广告宣传载体的一场策划秀,不管怎么说,尽管以票数论英雄的方式有点惨酷,但这样的活动确实给同在博客大巴的用户也许就是因为投票而相识相交,认识了更多的朋友,接下来还要推出阿尔法女郎续期活动吧,是否也是在告诉我们也在向电子杂志方向的起跑线迈进?博客大巴新推出的近期《城客》活动,似乎看出了影子。博客大巴拥有了《我爱阿尔法女郎》此网络小说的所有权,在后期会不会结合这些,推出《我爱阿尔法女郎》实体小说,进行印刷出版发行?实体小说同样可以植入不少的品牌商广告。近期推出的“清新博文 幻变博文”活动又何尝不是?品牌商香必飘利用博客大巴用户的参与,奖励礼品,让用户享受体验式消费,对博客用户来说,写写博文,又能拿礼品,又能拿奖品的,又何乐而不为?

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    评论

  • 挺刺激的,别把那颗平静理智的心给丢了,商业有时候不是全部!
    回复叶子说:
    呵呵
    2008-10-11 19:07:35